2005年07月

2005年07月22日

インターネット広告革命

右のほうに表示されている「インターネット広告革命」という本ですが、実は今まで読んだことなかったのです。で、今回読みました。

著者はDACの副社長、横山隆治氏。ちなみにDACのホームページにもインターネット広告概論といった感じのページがあり、そちらも横山副社長が書かれています。

この本でもっとも驚いたというか、新鮮だったのは、インターネット広告でブランディングが効果的だとしているところです。

もちろん可能は可能でしょうが、今までの僕の考え方で言えば、ネット広告はブランディングよりターゲティングで効果を発揮すると思っていました。例えばテレビCMのように、ある程度の時間強制的に視聴者に映像と音を届けられるというのは、やはり強烈な印象を視聴者に対して与えます。インターネットで同様の効果を得ようと思うのは少々難しいのではないかということです。

対してネット広告が得意なのはターゲティング。これはユーザからのレスポンスを期待できる双方向性というのが大きいです。ユーザの属性に従って適切な広告を送信できます。

こういった特性の違いを考慮すれば、ネット広告でブランディングというのはあまり期待するべきじゃないだろうと思っていました。

横山副社長がブランディングを可能とする理由は、(1)ネットの視聴質の高さ、(2)インタラクティブ(双方向性)です。その前に、前提としてネット広告表現革命というがあります。

近年ネットで情報を配信する技術というのが発達していて、映像配信や特殊バナーなどのリッチメディアを使えばありとあらゆる表現が可能となっています。

つまり、テレビCMをサイト画面の端っこに流したり、またユーザの注意をいやでもひきつけることができるのです。これが将来のネット広告業界成長には欠かせないと僕は思います。

(1)の視聴質の高さというのは、ユーザはネットを集中して利用するということです。テレビや音楽をかけながらだとしても、どちらかといえばPCの画面に注意が向いていることが多いのです。そこで表現が多彩な広告を掲載することで、ユーザの受けるインパクトは大きなものになるのです。

(2)のインタラクティブによってできることは、上記のように配信された広告をユーザがみたいようにみれるということなのです。例えばCMなら、クリックというアクションを受けることによって画面の角度や場面を変えることができるそうです。

したがって、従来はただ垂れ流されていただけのCMに対し、ユーザが関わることが可能となるのです。これにより認知度やインパクトが上昇するとのことです。

この本ではもちろんネット広告のほかのトピックについても書かれているし、また上で僕がまとめたことももうちょっと違う形で書かれていたようなきがしますw

売れているだけあって読み応えのある本でした。この本は価値があると思うので、また時間があったら読み直してブログで考えます。
keitasakurai at 11:47|この記事のURLComments(0)TrackBack(0)読書 

2005年07月20日

内定先のオフィスへ参る

今日は内定先のオフィスで初仕事。
まあ仕事内容はSOHOでやってたのとなんら変わりませんが。

いっちょまえにデスク、パソコン、セキュリティカードなどを貸与される。ちなみにデスクは窓際。勤務初日にして窓際族となりましたとさ。

てかまわりが社会人だらけだよ。となりで先輩が新規営業やってましたよ。まあ社会人ってどういう仕事してるのかそばで見れるので楽しかったです。

1万字書き物をしたんだけれども、7時間かかりました。つらっ
keitasakurai at 22:27|この記事のURLComments(2)TrackBack(0)仕事 

2005年07月18日

ディベート4年生飲み会

新宿で開催された4年生ディベーター限定飲み会。
総勢15、6人(くらい?)来たのは始めてかも。

しかしNAFAノリはすげえ。どこからそんなイジリが出てくるんだろう。絡みまくりだ。

ほぼ初対面だった聖心の佐久間さんは、「ダンボ」というのが第一印象になりました。どうやら自分でダンボと名乗ったそうな。大藤くんがしきりに「新浦安はダンボの名産地」と叫んでいたが、まるでダンボが消費財のような扱われ方だ…。

2005年07月17日

nothing done in this weekend

体調を崩し、この土日何もしていない。
そう、何も。

24時間何も食べなかったりしてしまいました。こりゃ不健康だわね…
keitasakurai at 23:14|この記事のURLComments(3)TrackBack(0)日記 

2005年07月15日

通勤電車で座る技術!

本屋で見つけて半ば衝動買い。
有名メルマガで同内容のものがあるらしいけど、この本は面白かった。

まず目の付け所がいいなと。電車に乗ったとき誰もが座りたいと思うけど、それって結構切実な願いだったりする。僕も帰りの東海道線では座るために1本待つなんてことはよくあるし、誰もが電車で座りたいという願いを強く持っているはずなんですよね。

で、そうした日常的で、でも関心があるような分野での本が意外にも他にない。そういう意味で価値のある本だなと思います。

内容は無駄に科学的な内容からどうでもいいくだらない内容までさまざま。だけど日ごろから電車を使ってる人は必ず「確かに!」と思うことでしょう。けっこうお勧めの本です。

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keitasakurai at 09:54|この記事のURLComments(1)TrackBack(0)読書 
プロフィール
けーた
現在都内の大学で心理学科4年。心理学よりも英語ディベートに打ち込み、全国制覇経験あり(2004NAFAT)。
来春からはインターネット広告代理店で働く予定です。あ、卒業できればの話。


絶 対 に
負 け ら れ な い 戦 い が
そ こ に は あ る
ブ ロ グ ラ ン キ ン グ
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